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偉巴斯特發布2021年中國市場汽車天窗消費趨勢調研報告

2021-08-31 來自：偉巴斯特

       上海/2021年8月31日 - 作為全球汽車天窗和車頂系統的領先者，偉巴斯特公布了最新的中國市場汽車天窗消費者調研報告。該報告旨在了解近期國內消費者對汽車天窗的需求、態度、感知價值和使用情況。
       “消費者對汽車天窗的訴求在隨著汽車消費市場的發展而變化。我們非常關注市場需求，偉巴斯特會定期進行消費者調研分析來了解用戶對天窗的需求和偏好，并通過創新推出更有吸引力的產品，也為整車廠下一代產品的規劃提供強有力的參考，促進新車型上市更加適銷對路。我們的客戶會在市場決策中參考我們的調研分析和創新建議，從而為消費者帶來更好的舒適駕乘體驗。”偉巴斯特中國區常務副總裁張麗華先生介紹道。
       用戶青睞可開啟的大天窗，通風換氣仍是天窗最受關注的功能
       受訪用戶表示在購車考量的配置中，天窗是重要的選項，占比為70%，低于倒車影像居第二位。用戶未來購車選購天窗意愿比例為95.3%，比2019年有所上升，居于高位，94.3%的用戶傾向于可開啟天窗，固定式不可開啟全景天窗的比例為5.7%，比2019年略微增加。在購車時，用戶在喜歡的車型有固定玻璃和可開啟天窗可選的情況下，只有2.1%的用戶選擇了固定式不可開啟天窗。在喜歡的車型只有固定玻璃可選的情況下，已經使用過可開啟天窗的用戶只有42.6%會購買，低于2019年的64%。

       用戶購買天窗的行為中關注最多的是通風、光線和安全，與2019年相比，安全的關注度有提升。在對于汽車的態度環節，受訪者認為安全、新鮮的空氣和光線很重要，與天窗的主要關注因素一致。
      本次調研總體用戶中，87.3%的用戶需要天窗具有滑動打開功能，71.5%用戶重視天窗遮陽系統，與2019年基本持平；認為重要的主要原因是能防曬隔熱。如果車頂采用了能隔熱防曬的玻璃，仍有43.4%的用戶表示需要遮陽簾。
      在敞篷車頂購買意愿環節，有39.5%的用戶喜歡敞篷車頂；33.9%的用戶愿意購買敞篷車頂。經過上海車展，大家對敞篷車產生大量關注，敞篷車頂的關注度也因此獲得明顯提高。
      天窗使用頻率仍有提升，追求舒適駕駛體驗
       從天窗功能性來說，可開啟、通風換氣、舒適和車內光線依然是消費者考量的最重要因素。此外，有相當部分用戶認為天窗能提升汽車的外觀檔次，增加駕駛的趣味性，是一種生活方式的體現。用戶對小天窗購買意愿持續下降，顯示出小天窗已逐漸無法滿足消費者需求。有52.4%的用戶關心天窗的可開啟尺寸，85.0%的用戶希望能大于等于天窗面積的1/2，23.0%的用戶希望能接近整個天窗玻璃的面積，用戶對天窗打開尺寸關心度較高。
       雖然天窗的使用頻率受天氣影響較大，天窗的使用頻率在提高。晴天時只有4.1%的用戶完全不用天窗。天氣不好時仍有14.9%的用戶使用天窗，用于通風除霧。在天窗的使用中，用戶最常將天窗部分打開，與2019年持平為54.6%，開啟起翹的比例為15.1%。
       遮陽系統仍非常關鍵，利用率提高
       本次調研中，96.2%的天窗用戶配備了遮陽系統；遮陽系統的利用率提高，97.2%的用戶會使用遮陽系統，明顯高于2019年的87%；51.1%的用戶一周使用一次，總體來看較2019年使用頻率有所提升。
       在車頂采用隔熱防曬技術玻璃的情況下，仍有很多用戶表示需要遮陽簾。在遮陽系統的使用中，用戶將遮陽系統全部打開的比例較高，占54.2%，較2019年增加了15%，半開的比例為41.3%。

       在車頂氛圍燈方面，67.0%的用戶喜歡車頂氛圍燈（喜歡57.7%+非常喜歡9.3%），比2019年降低5%。用戶偏好整個天窗面發光的氛圍燈，有顏色變化的氛圍燈功能更受歡迎。
       “報告顯示國內車主對自主品牌的信心和接受度明顯提升，自主品牌車型的天窗裝配率也在過去兩年明顯提升。現在國內汽車天窗的裝配比例已經超過70%，全景天窗在汽車天窗中的占比也超過一半，這也是了中國市場消費者對創新舒適駕乘需求的一種體現。我們會根據市場需求進行創新和新產品投入，和整車廠一起努力，為消費者帶來更多舒適駕乘體驗。”偉巴斯特中國區常務副總裁張麗華先生表示。“隨著敞篷車的關注度提升，我們期待敞篷車頂在中國市場迎來突破性的發展。”
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